Как изменился рынок после введения маркировки

Маркировка товаров в России — зачем и для кого

Обязательная маркировка продукции в России активно развивается с участием государственной системы “Честный ЗНАК” и направлена на наведение порядка на рынке. Уже к 2025 году большинство товарных групп обязаны быть промаркированы, включая как массовые категории, так и нишевые товары, вроде мороженого или парфюмерии.

Маркировка позволяет государству отслеживать движение товаров от производства до конечного покупателя. Каждый предмет получает уникальный цифровой код DataMatrix, который верифицируется на каждом этапе движения через цепочку поставки. Это существенно снижает объем нелегального оборота и улучшает контроль за уплатой налогов.

Система стала обязательной не только для производителей, но и для всех участников оборота — дистрибьюторов, сетей, интернет-магазинов и даже транспортных компаний.

Влияние маркировки на рынок и бизнес

Влияние маркировки на рынок оказалось многоуровневым. С одной стороны, она усложнила процессы для малого и среднего бизнеса, требуя дополнительной автоматизации и контроля. С другой — дала преимущества тем, кто соблюдает правила и работает “в белую”.

Для участников рынка плюсы маркировки проявились в следующих аспектах:

• Снижение конкуренции с нелегальными товарами;
• Повышение доверия со стороны потребителей;
• Более прозрачные цепочки поставок;
• Защита торговых марок и оригинальной продукции от подделок.

Например, после внедрения маркировки в текстильной отрасли, по оценке экспертов, около 30% “серой” продукции ушло с рынка. Ретейлеры получили возможность отказываться от сомнительных поставщиков, что напрямую повысило качество ассортимента в торговых точках.

Однако не все компании легко приняли изменения. Многие столкнулись с техническими сложностями, необходимостью срочной цифровизации и переобучения персонала. Тем не менее, к 2025 году цифровая маркировка становится нормой, без которой торговля будет невозможна.

Как изменился рынок после внедрения обязательной маркировки

Рынок после внедрения маркировки изменился и количественно, и качественно. Некоторые сегменты, особенно с высоким уровнем нелегального оборота, сократились, другие — стали более системными и прозрачными.

Пример — рынок обуви. До введения маркировки в некоторых регионах до 40% продаж приходилось на серую продукцию. После запуска “Честного ЗНАКа” за первый год объем легального товарооборота увеличился более чем на 20% — цифра, ранее казавшаяся недостижимой.

Внедрение цифровой маркировки продукции также привело к сдвигу в потребительском поведении. Всё больше покупателей начали сканировать коды на упаковке, используя мобильное приложение “Честный ЗНАК”, чтобы удостовериться в подлинности товара.

Также это повлияло на дистрибуцию и логистику. Компании начали массово внедрять учетно-складские системы, интеграции с маркировкой и автоматизированные решения для сканирования.

На примере маркировки мороженого можно увидеть, как даже для продукции с коротким сроком хранения требования ужесточаются, что побуждает всех участников оборота быстро адаптироваться.

Цифровая маркировка и прослеживаемость товаров в России

Цифровая маркировка — это не просто код на упаковке. Это целая система сквозной прослеживаемости. Все этапы: от производства, через импорт, логистику и ритейл фиксируются в Государственной информационной системе (ГИС), управляемой через “Честный ЗНАК”.

Система работает следующим образом:

1. Производитель или импортёр запрашивает код;
2. Каждому товару присваивается уникальный DataMatrix-код;
3. При перемещении, продаже, возврате, каждый шаг фиксируется в системе через сканирование и электронные документы (УПД);
4. Покупатель может проверить происхождение товара с помощью приложения.

Прослеживаемость продукции обеспечивает не только безопасность, но и ускоряет логистику, упрощает возвраты, а также дает государству эффективный механизм аналитики для несырьевого сектора экономики.

Эффективность маркировки и контроль качества товаров

Один из главных результатов маркировки товаров — сокращение доли контрафакта и повышение контроля качества на рынке. Механизмы контроля стали намного точнее — государственные структуры получают информацию о каждом перемещении единицы товара.

Для потребителей это означает:

• Уверенность в подлинности покупки;
• Доступ к информации о товаре (дата производства, страна происхождения и пр.);
• Возможность подать жалобу, если код не считывается или указан неверно.

Для бизнеса — это новая степень ответственности. Нарушения маркировки фиксируются автоматически, а штрафы и запрет на реализацию могут привести к существенным потерям.

В отдельных категориях товаров, таких как лекарства, сигареты и детское питание, маркировка помогла полностью устранить фальсификат или минимизировать его долю. С этой точки зрения, система показала высокую эффективность.

Новые правила маркировки и на что обратить внимание в 2025

С 2025 года вступают в силу обновления по маркировке для ряда товарных групп. Важно отметить, что тенденция направлена на расширение списка подлежащих маркировке категорий. В ближайшее время необходимо обратить внимание на:

1. Розничная торговля: Даже мелкие ИП, реализующие маркированную продукцию, обязаны установить онлайн-кассы и терминалы со считывателями кодов. Также появилась обязанность передавать данные о реализации в систему в режиме реального времени.

2. Импорт: С апреля 2025 года планируется ужесточение требований к маркировке импортной продукции еще до ввоза на территорию РФ. Это потребует от логистических компаний и ВЭД-отделов полной готовности к цифровой маркировке заранее.

3. Новые товарные категории: Возможное расширение на категории вроде бытовой химии, кормов для животных и спортивного оборудования.

4. Интеграции с другими системами: Всё чаще компании стремятся к автоматизации. Решения, интегрированные с “Честным ЗНАКом”, уже стали частью IT-архитектуры большинства крупных и средних игроков.

Важно не только соблюдать правила, но и адаптироваться под реальные процессы — иначе риски простоев, штрафов и потери партнёров возрастут.

FAQ