Товарный знак: что им является и что это такое — определение, значение, виды и расшифровка марок торговли

Что это такое — товарный знак изготовителя и какую роль он играет при ведении бизнеса, раскрутки товаров и услуг? Ответом на такой вопрос рекомендуется заранее озаботиться всем будущим предпринимателям и производителям, чтобы стать полноценным правообладателем придуманной символики.

Понятие

Это уникализированный символ, предназначающейся для индивидуального визирования продукции или осуществляемых работ. Он принадлежит различным фирмам-производителям и разрабатывается ими же. Подлежит регистрированию, что регламентировано законодательно. Таким знаком выступает словесное обозначение, звуковое, буквенное, в виде рисунка, логотипа. Сочетание цветов и приемов никак не ограничено. Итогом становится выдача соответствующего госсвидетельства.

Владельцы: коммерческие учреждения, некоммерческие организации и ИП. Они наделяются исключительными правами пользования придуманным брендом и распоряжения им. Запрещено совершать его передачу (даже на договорной и другой законной основе), если он не зарегистрирован, как «имущество». То есть отчуждать, причислять к наследственной массе и пр. Рассмотрим конкретнее, что значит товарный знак и как он выглядит у фирмы.

Разновидности

Главная задача — заставить покупателя отличать его обладателя от других аналогичных компаний на рынке и привлекать клиентуру (то есть это один из приемов раскрутки). Выдумать уникальный и успешный, с маркетинговой точки зрения логотип бренда не так уж просто. Классификация основана на методах создания и разнице получаемого в итоге результата. Направления, в которых вправе работать раскрутчики, разнообразны. Это использование изобразительного искусства, словотворчество и т. д. Вплоть до применения 3d технологий.

Словесные товарные знаки продукции, предприятия и их значение

Это написанные логотипы. Причем шрифт может использоваться разноформатный, так же как и цвет для него. Но это далеко не все. Важно, как играет композиция, и какой эффект оказывает на зрителя. Это может быть игра слов и букв, их интегрирование и прочее. В целом такой прием служит одним из самых популярных вариантов. Здесь могут даже внедряться целые предложения (но обычно короткие) или аббревиатуры. При том необязательно следовать правилам речи (русской и иностранной). Это может быть полностью плод воображения автора при использовании несуществующих существительных, глаголов, прилагательных и пр. Часто здесь используются личные имена, в честь создателя бренда/организации/фирмы. Это максимально удачный шаг.

Изобразительные

Словесные элементы, как в предыдущем случае, здесь отсутствуют. А применяются изображения реальных или выдуманных вещей и персонажей, либо что-то в абстрактном стиле. Другое наименование — эмблема. Принципы исполнения для достижения успеха: простота, эстетичность, запоминаемость.

Комбинированные

Виды товарных марок и знаков с их регистрацией предполагают возможность комбинирования. Комбинация в такой ситуации это объединение способов для их создания. Зачастую это интеграция двух вышеописанных методик. То есть присутствие рисунка с надписью.

Объемные

Это фактически предмет, который можно подержать в руках. Он существует в трехмерной плоскости. После раскрутки его используют и в качестве изображения, но это вторичный рекламный ход. Яркий пример такого приема это бутылка бренда кока-кола. Например, заяц батареек Дюрасель также трехмерен, но в первую очередь в виде двигающейся картинки. Так он не принадлежит к описываемому типу знаков. Если произвести его, как фигурку или игрушку, то он будет соответствовать специфике создания брендированного логотипа в объеме.

Для каких целей используется

Это отличительная символика, используемая главным образом для выделения на фоне конкурентов, индивидуализации фирмы, ее быстрого распознавания клиентами. Успешные вариации эксплуатируются продвинутыми и раскрученными брендами десятилетиями. Хотя даже такие проекты требуют иногда проведения ребрендинга. Другими словами, такой ход становится рекламой на первых парах развития бизнеса, а потом и поддерживающим статус элементом. При достижении большой узнаваемости его обладателям уже не нужно прилагать усилия для продвижения бренда. Он идет несколько впереди, работая на бренд самостоятельно. Но для этого необходимо, чтобы сама продукция или услуги имели успех среди потребителей.

Маркировка, логотипирование, брендирование — в чем разница

Поскольку оценку делает Роспатент, то с его точки зрения различия нет. Это просто разные понятия из одной категории. Отличия выявляются в использовании разнообразных форм выражения. Что означает и представляет собой товарный (торговый) знак качества для торговли в различных его проявлениях?

Логотип — это эмблема, изображенная в графической плоскости и используемая для распознавания товаров или предложений компании либо непосредственно ее самой. Изображать в этой ситуации можно просто рисунок и надписи. Регистрации не поддается, так как юридически это никак не закреплено.

Бренд — это глубинное понятие, включающее разноформатные способы воздействия на зрителя. При помощи слов, изображений и пр. Исключительные права на него в России не выдаются. Здесь же имеется определение брендбука, которое регистрировать можно. Оно подразумевает сочетание слогана, логотипа, звуков, этикетки и расцветок. Поскольку предполагается целостность ходов, то имеются прецеденты по спорам на схожие знаки разных фирм, отличающихся, например, только цветовой палитрой. В этом случае нарушение (из-за копирования) не засчитывается.

Торговая марка аналогична торгзнаку, но в Российской Федерации разрешается подвергать регистрации только второе. Первая имеет большее распространение за границей. То есть апеллирование к тому или иному понятийному аппарату зависит от законодательной специфики стран. Содержание понятия мы рассматривали выше.

Права правообладателя

Перечень гарантий после пройденного регистрирования:

• разрешается использовать на этапе производства, реализации и рекламирования своего товара/работ;
• обеспечивается обладание исключительным разрешением пользования с защитой своих интересов в суде при неправомерном использовании другим лицом;
• разрешена продажа при наличии завершенной регистрации;
• можно рекламировать свою продукцию либо услугу, так как за рекламу незарегистрированных материалов может быть наложен штраф.

Понятие и обозначение товарного знака относится к сфере прав на интеллектуальную собственность. Ответственность за незаконное применение чужих исходников регламентируется статьями 14.10. КоАП, 1515 ГК, 180 УК. То есть подключается наказание по гражданскому, административному и уголовному законодательству.

Предупредительная маркировка

Предупреждение предназначено персонам, смотрящим на лого. Гласит, что регистрирование подтверждено свидетельством. Несмотря на то что правообладатели могут бороться за свои интересы в суде, эффективнее заранее предупреждать конкурентов о невозможности использования этого рекламного материала. Это не только убережет от лишних исковых разбирательств, но и предотвратит порчу репутации и переманивание клиентов в период эксплуатации данной символики другой фирмой.

Регистрация в Российской Федерации

Без прохождения регистрационной процедуры придуманным символом может безнаказанно воспользоваться любое лицо. Необходимо проходить этот этап для обеспечения себе исключительных прав, что будет отражено в официальном документе — свидетельстве. Товарный знак товара — это обозначение некой собственности. Держатель такой бумаги наделяется правовой охраной на свое «имущество», может отстаивать свои интересы через суд. Обращение в уполномоченный госорган (Роспатент) осуществляется представителем компании (по доверенности на совершение подобных действий). Использовать незарегистрированный, но придуманный своими силами логотип, не запрещено. Но защита и исключительность правопользования на него не гарантируются.

Преимущества от регистрации

Она дает следующие возможности:

• бумажное свидетельство защищает получателя от незаконного использования его собственной символики третьими лицами;
• не боясь плагиата, можно продвигать свою фирму с помощью индивидуального обозначения;
• разрешается передавать свои права по лицензии или расширять построенный бизнес по франшизе (по франчайзингу);
• допустимо в таких обстоятельствах делать ТЗ предметом залога или продажи (отчуждая по договору).

Как защититься при отказе в регистрации

Подача заявки необязательно выльется в итоговое регистрирование. Роспатент отказывает, если:

• имеется сходство с зарегистрированными знаками других юрлиц;
• предложенный вариант не обладает достаточной различительной способностью;
• использует некорректные сведения (вразрез с общепринятыми), если речь не идет о специально выдуманных фактах (некие сказочные персонажи и пр.).

Пути защиты:

• хорошо прорабатывать логотип изначально;
• заявлять о необходимости аннулирования схожего ТЗ по причине его неактуальности/неиспользования правообладателем;
• договариваться с таковым владельцем в письменной форме о его согласии на использование схожей символики.

При отказе Роспатент сначала вышлет уведомление. Пока не вынесено официального отказного решения, можно убедить эксперта ФИПС, что это неверный вывод. Для этого после получения уведомительного сообщения оперативно отправляется письмо, в котором юрлицо убеждает в своей правоте адресата. Можно возложить эту работу на аттестованного патентного поверенного.

Когда выдана окончательная резолюция, что определение фирменного товарного знака в представленной вариации невозможно, остается обращаться в Палату по патентным спорам с претензией. Для этого лучше нанять адвоката.

Международная защита

Правовая охрана, которой наделяется обладатель свидетельства, работает исключительно на территории России. Для защищенности ТЗ за границей следует обратиться в соответствующие госучреждения интересуемого иностранного государства. Скорее всего, здесь не будет учитываться история регистрации вашего бренда на родине. В расчет конкретных держав берутся только собственные регламенты.

Однако, заявку за рубеж можно подать через Роспатент. Он переправит ее в подходящее ведомство. Регистрационная стадия на международном уровне длится долго — до полутора лет. Поэтому при раскрутке своей фирмы в стране пребывания необходимо заранее думать о расширении поля деятельности и открытии филиалов за границей.

Как осуществляется регистрирование в зарубежных учреждениях:

• по национальной процедуре приходится обращаться в нужный орган определенного государства (после одобрения запроса, правовая охрана будет актуальна только на этой территории);
• в рамках Мадридского Соглашения и Протокола подается единичная заявка в бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (распространяться пройденная регистрация будет на несколько сотрудничающих держав);
• по региональной процедурной специфике: в Европе через OHIM, затем отдельно в странах СНГ (для Украины, Белоруссии и Казахстана), в Бенилюксе (для Бельгии, Нидерландов и Люксембурга), в Африке через АРОИС или АОИС.

Срок действия ТЗ

Товарный знак изготовителя это собственность, подтверждаемая выдаваемым свидетельством. В российском государстве оно действует 10 лет. В последующем оно теряет свою силу, но поддается пролонгации по заявлению в регистрационный орган и после проплаты госпошлины. Продление делается еще на 10-летний временной период. Но если после прохождения регистрации он не использовался три года, то последует аннуляция прав на него и свидетельствующей о правообладании документации.

Подача документов

Подать прошение можно через сайт ФИПС или ЕПГУ.

Последовательность при неэлектронном способе:

1. Скачайте с портала Роспатента заявление, заполнить его.
2. Опишите и приложите то, что вы хотите регистрировать.
3. Уплатите пошлину за экспертную оценку (здесь для этого есть специальный калькулятор).
4. Подайте свой кейс лично в отделении.
5. Подождите, когда запрос пройдет экспертизу и будет вынесена предварительная, а затем заключительная резолюция.

Официально на рассмотрение в РФ дается один месяц, но экспертная работа может длиться отдельно гораздо дольше. После одобрения придется также оплатить госпошлину за выпуск свидетельства. Оспаривание отказа допускается в 4-х месячный срок.

Статус заявки на товарный знак продукции предприятия: что это

Электронные сервисы Роспатента позволяют отслеживать движение дела. При прохождении регистрации заявления в системе назначается и выдается индивидуальный номер. По нему в дальнейшем можно просматривать, как идет продвижение по поданному запросу. Рекомендуется использовать для этого официальный портал учреждения, а не сторонние ресурсы.

Получение сертификата

Это завершающая стадия оформления, которая может наступить в некоторых случаях через полгода и даже год. Свидетельство оформляется от имени той организации, где происходило запрашивание. Здесь будет указана информация о получателе и выдавшем органе. Способы передачи зависят от работы самого госучреждения. В России правообладатели обычно забирают данную бумагу лично.

Сколько стоит зарегистрировать ТЗ

Оплаты осуществляются на разных этапах оформления. Но имеют обязательный характер.

Если вы все делаете самостоятельно, то нужно учитывать только размеры госпошлин в РФ:

• за формальную экспертизу и для тов.знака по существу;
• за его регистрацию;
• за выдачу свидетельства.

Что является товарным знаком товара и расшифровка символов это не единственная волнующая тема заявителей. Интересными становятся и статьи растрат. Международные стандарты и цифры других стран следует смотреть на их официальных сайтах.

Как продлить ТЗ

К продлению надо готовиться заранее, то есть следить за временем окончания действия текущего срока. Под конец такового оформляется заявление в тот же Роспатент на продление. Не нужно дожидаться конца первого периода. Если фирма раскручена и на время бренд останется незащищенным, им безнаказанно смогут воспользоваться конкуренты. То есть заявку подаем за 2-3 месяца до конечной даты.

Закрепление товарного знака за юридическим лицом

Пройденная процедура госрегистрации и выдача свидетельства говорят о принадлежности этого «объекта» конкретному юрлицу. Дальше надо активно использовать зарегистрированный логотип. Иначе владелец лишается его после нескольких лет бездействия. Подача иска в суд для отстаивания своих правовых гарантий при неправомерном использовании вашей собственности сопровождается прошением о компенсации нанесенного вреда (выручке, репутации и пр.).

Если вы хотите оптимизировать бизнес-процессы компании, связанные с поставками, реализацией товаров, продукции, то вам стоит обратить внимание на софт, предлагаемый нашей компанией «Клеверенс». У нас на сайте вы найдете продукты и решения для самых разных задач.

Территория действия прав

Мы рассмотрели, что обозначает товарный знак (торговая марка) и все о порядке регистрирования. «Сфера влияния» зависит от того, в какое госучреждение вы обращаетесь за ним. Имеются регистрационные органы, распространяющие свою работу на отдельную страну, имеется и региональные, а также международные учреждения. Последние не дают разрешение на обладание брендом повсеместно. Здесь работают свои конвенции и соглашения, в которые входят несколько государств. Поэтому и пройденная регистрация даст возможность официального использования символики в их пределах.

Количество показов: 12794