Маркировка печатной продукции в системе «Честный ЗНАК»: что нового к концу 2025 года

• Текущая ситуация с маркировкой печатной продукции
• Коды ОКПД 2 и ТН ВЭД ЕАЭС: что потенциально попадет под обязательную маркировку
• Особенности будущей маркировки периодических изданий
• Как готовиться к потенциальной маркировке печатной продукции
• Вопросы и ответы

Текущая ситуация с маркировкой печатной продукции

Эксперимент завершен, но обязательство не введено

На конец 2025 года обязательная маркировка печатной продукции в системе «Честный ЗНАК» по-прежнему не введена. Хотя соответствующий эксперимент был завершён, практика перешла в стадию анализа результатов. Это означает, что ни издательства, ни книжные магазины, ни типографии пока не обязаны наносить коды маркировки на книги и другую печатную продукцию. Все участники цепочки поставок продолжают работать в привычном режиме, без необходимости интеграции с системой.

В то же время эксперимент стал важной ступенью в подготовке возможной будущей цифровой маркировки всего книжного рынка. Главная цель — изучить, насколько удобно внедрение механизмов, аналогичных тем, что уже применяются, например, при маркировке икры осетровых и лососевых рыб.

Кто и зачем участвовал в добровольном пилоте

Эксперимент стал площадкой для тестирования технических и логистических решений. В нём участвовали крупные и средние издательства, печатные дома и типографии. Участие в пилотном проекте было полностью добровольным, и ключевая мотивация компаний — заранее понять, с чем придётся столкнуться в случае введения обязательной маркировки.

Цели участников были следующими:

• Проверить, как коды маркировки интегрируются в производственные процессы;
• Оценить нагрузку на сотрудников при работе с системой;
• Сформировать обратную связь и рекомендации для регулятора;
• Снизить возможные издержки при переходе на обязательную систему в будущем.

Для разработчиков цифровой инфраструктуры эксперимент также предоставил возможность проверить стабильность работы в условиях реального документооборота и поставок.

Какие товары были включены в эксперимент

Пилотный проект не распространялся на всю печатную продукцию. Были определены основные категории, по которым предполагалось протестировать работу механизма — как в издательской сфере, так и в логистике.

В перечень входили следующие виды продукции:

Категория	Примеры продукции
Книги	Художественная литература, учебники
Газетная продукция	Газеты ежедневные и еженедельные
Брошюры	Каталоги, рекламные буклеты
Ноты	Музыкальные издания разных форматов
Карты	Атласы, дорожные и географические карты

Эти направления выбраны не случайно — они охватывают широкую часть рынка с разными производственными циклами и каналами распространения. Именно на их примере можно было провести полноценный анализ всех узких мест и преимуществ цифровой маркировки печати.

Пока обязательного перехода нет, но участники рынка продолжают следить за ситуацией и готовиться, чтобы в случае утверждения новых требований минимизировать издержки и эффективно выстроить процессы по аналогии с другими товарными группами.

Коды ОКПД 2 и ТН ВЭД ЕАЭС: что потенциально попадет под обязательную маркировку

Перечень кодов из эксперимента

В рамках проведенного эксперимента по маркировке печатной продукции были определены конкретные коды ОКПД 2 и ТН ВЭД ЕАЭС, которые рассматриваются как первоочередные кандидаты для включения в обязательную систему «Честный ЗНАК». Эти коды охватывают широкий спектр изделий, производимых и распространяемых на территории России.

Например, под особое внимание попали следующие группы:

• 58.11 / 4901 – книги, буклеты, брошюры и аналогичные издания;
• 58.13 / 4902 – газетная продукция, журналы и периодика;
• 58.19 / 4904 – ноты;
• 58.19 / 4905 – географические карты и атласы.

Эти кодировки использовались в эксперименте как ориентиры, по которым проводились тестовые поставки, отслеживание и оценка возможности технической реализации маркировки средствами автоматической идентификации.

Связь с группами товаров: книги, газеты и карты

Рассматриваемые коды напрямую связаны с ключевыми сегментами книжного и печатного рынка. Речь идет не только о классической литературе, но и обо всем, что попадает под определение печатного продукта: учебники, глянцевые журналы, приложения, картографическая продукция, нотные сборники. Каждая категория требует разного подхода к внедрению маркировки как с точки зрения логистики, так и с позиции формата издания.

Систематизация кодов позволяет бизнесу понять, какие товарные группы наиболее вероятно войдут в обязательный список. Так, книги и образовательные материалы рассматриваются как приоритет — их маркировка позволит отслеживать цепочку от типографии до конечного покупателя, что особенно важно при госзаказах или поставках в библиотеки.

Газеты, журналы и периодика, несмотря на более короткий жизненный цикл, также могут попасть под требования — особенно в части тиражей и распространения через розницу.

Будущие шаги и нормативные ожидания

Судя по предварительным результатам и текущей позиции регулятора, можно ожидать, что переход к обязательной маркировке будет поэтапным. Минпромторг и другие ведомства уже сейчас анализируют данные эксперимента для уточнения списков и подготовки соответствующих проектов постановлений. Основной вектор — внедрение маркировки именно для той продукции, где контроль особенно важен на фоне наличия серого импорта или потерь налоговых поступлений.

На практике, для участников рынка это означает необходимость уже сегодня рассматривать перечисленные коды как ориентиры при внедрении ИТ-систем, подготовке упаковки и взаимодействии с типографиями. Это ускорит процесс адаптации в случае официального расширения обязательной маркировки на соответствующие категории.

Больше информации об основных изменениях и текущем статусе маркировки можно найти в статье «Маркировка печатной продукции в системе «Честный ЗНАК»: что нового к концу 2025 года».

Особенности будущей маркировки периодических изданий

Почему газеты и журналы получат упрощенный порядок

Маркировка товаров стала неотъемлемой частью контроля и прозрачности на рынке, и печатная продукция — не исключение. Однако газеты и журналы, в силу своей специфики, не попадают под общие правила в полном объеме. Причина проста: эти изделия обладают ограниченным сроком актуальности и продаются массово и быстро. Учитывая эти особенности, предусмотрен упрощенный подход к их маркировке.

Решение не использовать поэкземплярное сканирование при продаже обусловлено, прежде всего, техническими и экономическими ограничениями. Представьте себе киоск прессы, где продавец вручную сканирует каждую газету — это попросту парализует процесс розницы и нецелесообразно ни для розничных точек, ни для потребителя.

Массовость выпуска и механика ОСУ

Подход, который в случае с периодикой признан наиболее рациональным, — объемно-сортовой учет. Он уже применяется в ряде других категорий товаров. В частности, схожая модель действует при маркировке воды и молочных продуктов. Подробнее об аналогах можно прочитать в статье о маркировке консервов.

Как это будет работать для изданий:

• Типография формирует партию на основе одного или нескольких номеров издания.
• Партия регистрируется в системе «Честный ЗНАК»: указывается название, тираж, период выпуска.
• На каждую единицу (журнал или газету) в партии наносится Data Matrix-код — обычно на обложке.

Таким образом, уникальность сохраняется на уровне партии, а не экземпляра. Это снимает чрезмерную нагрузку на участников оборота, но при этом сохраняет необходимые условия для прослеживаемости.

Как будет происходить ввод в оборот и реализация

После нанесения кодов типография осуществляет ввод в оборот через систему, регистрируя все параметры партии. Это стандартная часть цикла, знакомая участникам по другим видам маркировки. ГИС МТ фиксирует номер выпуска, объем тиража, срок распространения.

Что касается реализации — здесь также предусмотрена гибкая модель:

1. Продукция может списываться автоматически по истечению срока размещения на прилавках.
2. Возможен агрегированный учет — когда списание фиксируется не по каждому экземпляру, а партиями на основе фактологической продажи или установленного алгоритма.

Этот подход позволяет минимизировать вмешательство в сложившиеся логистические процессы дистрибьюторов и розничных точек. Не нужно перестраивать торговые точки, оснащать киоски дополнительным оборудованием или внедрять новые IT-системы под маркировку каждого отдельного журнала.

Пример типичной ситуации: издательство выпускает еженедельный журнал с тиражом 100 000 экземпляров. В типографии печатается соответствующее количество Data Matrix-кодов, прикрепляется на обложку и вносится в систему как одна партия. Далее все поступает в распространение. По истечение двух недель часть партии списывается автоматически бесскановым способом, оставшиеся — на основании факт-реализации. Это экономически оправданно и технически выполнимо.

Таким образом, в системе «Честный ЗНАК» формируется разумный и устойчивый подход к маркировке периодики: комбинация упрощенного учета и прозрачности в обороте, без излишних административных или экономических барьеров для бизнеса.

Как готовиться к потенциальной маркировке печатной продукции

Инвестиции в технологии и ПО

Одним из первых шагов к готовности является внедрение цифровых решений, способных обеспечить корректную работу с маркировкой. Для работы с кодами Data Matrix и GTIN необходимо обновить учетные системы — они должны поддерживать генерацию, регистрацию и хранение этих кодов. Особое внимание — на совместимость с ГИС МТ и оператором ЭДО: интеграция с ними — обязательное условие участия в системе.

Типографиям стоит заранее оценить техническое состояние оборудования. Нанесение маркирующих кодов требует точности и соответствующих решений — от промышленных принтеров до систем позиционирования. Иногда обновление оборудования проще, чем адаптация существующего — особенно если речь идет о больших объемах или разноформатной продукции.

Также важно обеспечить обучение персонала: работа с маркировкой меняет процессы на каждом этапе — от заказа до отгрузки. Подготовленный персонал сможет быстрее адаптироваться и избежать сбоев на старте.

Подготовка типографий и издательств

Компании, выпускающие печатную продукцию, могут начать готовиться заранее — даже до официального запуска обязательной маркировки. Причем подготовка здесь не ограничивается техникой. Необходимо пересмотреть все бизнес-процессы: от управления тиражами до взаимодействия с дистрибуторами.

Типографиям и издателям стоит задуматься о следующем:

• Наличие площадки для нанесения маркировки (особенно на скоростных линиях)
• Готовность ИТ инфраструктуры к интеграции с сервисами маркировки
• Настройка работы с возвратами, бракованной продукцией и остатками
• Поддержка ЭДО — для обмена данными с контрагентами

Адаптация может занять время, особенно если типография работает с несколькими форматами продукции или имеет сложную логистику. Но чем раньше будет начата подготовка — тем меньше рисков бизнес столкнется с перебоями при запуске маркировки.

Как отслеживать официальную информацию

Регулярный мониторинг изменений — ключевой элемент подготовки. Основная информация о законодательных инициативах, сроках внедрения и требованиях публикуется на официальных ресурсах, таких как портал «Честный ЗНАК» и сайт Минпромторга.

Что важно:

1. Следить за проектами постановлений и новыми разъяснениями
2. Подписываться на информационные рассылки и участвовать в вебинарах/обсуждениях
3. Рассматривать участие в пилотных проектах — это возможность протестировать процессы до официального запуска

Компании, которые подключаются к обсуждениям на раннем этапе, часто получают не только более полное понимание требований, но и влияют на формирование правил игры в отрасли. Это стратегическое преимущество, особенно в новом регулировании.

Вопросы и ответы

Количество показов: 7