Новые правила в маркировке обуви в 2025–2026

• Основные правила и требования маркировки обуви в системе «Честный ЗНАК»
• Изменения и нововведения 2025 года в маркировке обуви
• Что изменится в маркировке обуви в 2026 году
• Упаковка и размещение кодов: физические и цифровые требования
• Вопросы и ответы

Основные правила и требования маркировки обуви в системе «Честный ЗНАК»

Что такое маркировка обуви и зачем она нужна

Маркировка обуви — обязательная мера в рамках цифровой системы прослеживаемости товаров «Честный ЗНАК». Каждая пара обуви получает уникальный код Data Matrix, который позволяет отследить ее путь от производителя до конечного покупателя. Это значительно снижает риск попадания на полки контрафактной продукции и помогает контролировать честность торговли.

Основные цели внедрения маркировки:

• Защита интересов покупателей — обеспечить доступ только к легальному товару.
• Контроль налоговой и фискальной прозрачности в обувной торговле.
• Выявление и вытеснение «серого» импорта и производства.

Процесс стал обязательным, и теперь любой участник рынка не сможет законно продавать обувь без нанесённого и подтверждённого кода Data Matrix.

Формат кода Data Matrix: состав и элементы

Ключевым элементом маркировки является двумерный штрихкод — Data Matrix. Этот код содержит в себе всю информацию о товаре, зашифрованную по строго определенным правилам. Вот основные компоненты, входящие в структуру кода:

Элемент	Описание
GTIN	Глобальный номер товарной позиции — идентификатор модели обуви
Серийный номер	Уникален для каждой пары обуви
Код проверки (CryptoTail)	Криптографически защищает подлинность кода

Data Matrix наносится на потребительскую упаковку или ярлык. Считывание кода возможно даже на изогнутых поверхностях, что особенно важно в случае с упаковками нестандартной формы.

Как проходит процесс маркировки: от завода до кассы

Весь путь обуви, включая производство, импорт, логистику и продажу, теперь фиксируется на каждом этапе. Это важно понять как производителю, так и рознице. Схематично процесс выглядит так:

1. Производитель или импортер получает коды маркировки через личный кабинет в «Честном ЗНАКе» и наносит их на каждую пару обуви.
2. При отгрузке товар сопровождается электронным универсальным передаточным документом (УПД), в который включены коды маркированных позиций.
3. Оптовик и затем розничная точка при приёмке сканирует коды и подтверждает получение — всё фиксируется в системе.
4. В момент продажи через кассу код Data Matrix сканируется и информация передаётся в систему.

Таким образом, исключается возможность легального «перезапуска» кода, его повторного использования или фактической подмены товара.

Роль мобильного приложения «Честный ЗНАК» для потребителей

Мобильное приложение «Честный ЗНАК» — это не просто сканер. Это важный инструмент для потребителя, который позволяет:

• Проверить подлинность обуви прямо в магазине — достаточно навести камеру телефона на код.
• Увидеть всю информацию о товаре: бренд, производитель, страна происхождения и путь поставки.
• Сообщить о нарушениях — если код не читается или система показывает, что товар не соответствует данным, пользователь может отправить жалобу прямо через приложение.

Активное использование приложения — это фактор, который помогает всей системе быстрее выявлять и устранять проблемные точки в цепочке поставок.

Для специалистов розницы сейчас особенно актуальна подготовка сотрудников и учетных систем к новым требованиям. Хорошим практическим решением может стать прохождение курса по маркировке «Честный ЗНАК» в 1С, где подробно рассказывается о всех шагах настройки.

Изменения и нововведения 2025 года в маркировке обуви

Ужесточение работы с разрешительной документацией с 1 сентября 2025

С 1 сентября вступают в силу новые правила, в рамках которых любые несоответствия в разрешительной документации могут стать основанием для отказа во вводе обуви в оборот. Это может касаться как ошибок в данных сертификатов, так и несвоевременного обновления информации о соответствующей продукции.

Для участников рынка это означает необходимость пересмотра внутренних бизнес-процессов. Особое внимание стоит уделить интеграции ИТ-систем с базой сертификационных данных, а также проверке сроков действия разрешительных документов до подачи данных в систему Честный знак.

Особенно важно иметь актуальные сертификаты при регистрации новых кодов маркировки. Любая нестыковка теперь автоматически приведёт к блокировке процесса.

Перемаркировка ограничивается с 24 декабря 2025: как теперь действовать

С 24 декабря повторная выдача кодов маркировки (перемаркировка) будет жёстко ограничена. Это касается как утраченных, так и повреждённых этикеток. Теперь причина оформления нового кода будет подвергаться дополнительной проверке, и сам процесс получит более строгий регламент.

Поэтому компаниям, особенно занимающимся логистикой, ритейлом и складской переработкой, необходимо заранее подготовиться. Основные шаги:

• Провести аудит текущих процедур перемаркировки и устранить слабые места;
• Минимизировать риск потерь кодов: улучшить упаковку, повысить контроль над печатью и нанесением этикеток;
• Обеспечить обучение персонала по новым требованиям, чтобы избежать ситуаций, в которых перемаркировка невозможна.

Подход формата «перемаркируем при необходимости» в новых условиях уже не работает. Необходимо закладывать контроль качества на всех этапах обращения товара.

Последствия за нарушения: маркировка обуви штрафы и ответственность

Отсутствие корректной маркировки или работы с разрешительной документацией влечёт за собой ответственность как на уровне должностных лиц, так и юридических лиц. Нарушения включают в себя:

Нарушение	Последствия
Вывод в оборот без действующего сертификата	Отказ в регистрации, административная ответственность
Повторная генерация кодов без обоснования	Блокировка кодов, штраф до 300 000 руб.
Отсутствие кода на упаковке при продаже	Конфискация товара, штраф на компанию

Рост числа проверок со стороны контролирующих органов, а также автоматизированный анализ данных в системе маркировки увеличивает вероятность выявления таких случаев. Например, система может обнаружить несовпадение информации в сертификате и данных о товаре при попытке продажи — и автоматически инициировать проверку.

Типовые ошибки при регистрации и вводе в оборот

Новые ограничения требуют безошибочной работы в процессе маркировки. Однако на практике многие компании совершают схожие ошибки:

• Неверное указание модели или артикула при генерации кодов — даже при совпадающем наименовании это может стать причиной отказа;
• Отсутствующий или просроченный сертификат соответствия, не загруженный в систему;
• Избыточное количество кодов, заказанных заранее, но не использованных, особенно при сезонных коллекциях;
• Устаревшее программное обеспечение, не поддерживающее нововведения в системе Честный знак.

Эти ошибки приводят не только к потерям времени, но и к экономическим рискам. Чтобы их избежать, бизнесу стоит укрепить сотрудничество между отделами: логистикой, ИТ, юристами и отделами сертификации.

Кстати, похожие нововведения уже затронули другие категории, например, маркировку кресел-колясок в 2025 году. Это отражает общую тенденцию усиления контроля в системе маркировки различных товарных групп.

Что изменится в маркировке обуви в 2026 году

Полный запрет на немаркированные остатки с 1 января 2026

С начала года вступает в силу полный запрет на оборот немаркированной обуви. Это касается всех остатков, оказавшихся в розничных и оптовых звеньях цепочки — вне зависимости от способа их ввоза или давности закупки. С 1 января разрешена к реализации только обувь, промаркированная в соответствии с требованиями системы «Честный знак».

Для бизнеса это означает, что до конца 2025 года необходимо успеть промаркировать всю продукцию, не имеющую цифрового кода. Пренебрегать этим нельзя: оборот немаркированной обуви после установленной даты расценивается как нарушение законодательства и может привести к штрафам и изъятию товара.

Дополнительные проверки при импорте с 13 января 2026

С 13 января контроль за обращением обувной продукции усиливается на таможенном этапе. Система автоматического взаимодействия с ФТС будет проверять наличие и корректность всей маркировочной и разрешительной документации уже при ввозе товара на территорию ЕАЭС.

Теперь ошибки в кодах, отсутствие деклараций и другие недочеты могут стать причиной временной блокировки партии прямо на границе. Чтобы избежать подобных ситуаций, импортеру стоит заранее синхронизировать код маркировки с товаросопроводительными документами.

Какие данные становятся критичными:

• соответствие кодов маркировки фактическому составу партии;
• наличие актуальной декларации соответствия или СГР;
• корректность ввода в оборот через национального оператора маркировки;
• совпадение наименований и характеристик продукции во всех документах.

Особенно стоит обратить внимание на продукцию, ввозимую на маркетплейсы, — требования к оформлению такой обуви после импорта будут не менее строгими.

Переходный период и сроки: что можно до 30 ноября 2026

Несмотря на запрет оборота немаркированных остатков с начала года, установлены послабления для заключительных этапов оборота продукции. До 30 ноября разрешено реализовывать обувь, по которой ввод в оборот произведён корректно, но дата размещения на полке или передача между участниками наступает позже.

Важно понимать: чтобы воспользоваться этим переходным периодом, товар должен быть промаркирован до начала года. Это не возможность отложить маркировку, а лишь дополнительное время для доведения перемещения такой обуви до потребителя.

Как избежать блокировки товара при вводе в оборот

Самая частая причина отклонения ввода обуви в оборот — технические ошибки в кодах и документы, не синхронизированные с данными в системе.

Чтобы избежать проблем, необходимо:

1. Проверять корректность кодов до помещения их на упаковку.
2. Оформлять сопроводительные документы одновременно с регистрацией в «Честном знаке».
3. Контролировать актуальность сведений о производителе, модели, составе материала.

Учитывая ужесточение требований, логично внедрить проверочные процедуры и автоматизацию ввода. Особенно это актуально для тех, кто работает с сезонными коллекциями — ошибки в маркировке могут задержать поставку вплоть до завершения актуального сезона.

Если вы работаете с другими категориями маркируемых товаров — например, шинами или автотоварами, — многие подходы к подготовке можно адаптировать. Подробнее о маркировке шин в 2025 году мы рассказали в отдельной статье.

Таблица: основные действия для подготовки маркировки обуви к новому этапу:

Действие	Срок исполнения	Описание
Маркировка остатков	До 31 декабря 2025	Нанесение кодов DataMatrix на всю немаркированную обувь
Проверка кода при импорте	С 13 января 2026	Синхронизация данных с таможенными органами и «Честным знаком»
Реализация остатков	До 30 ноября 2026	Допустима реализация ранее промаркированной продукции

Упаковка и размещение кодов: физические и цифровые требования

Как правильно наносить маркировку на обувь и упаковку

Маркировка обуви — это не просто сканируемый код. Это ключ к легальности товара на рынке и его движению через все этапы логистики, от производства до покупателя. При нанесении кодов крайне важно учитывать несколько технических и практических моментов.

Первое и главное правило — код должен быть читаем в любой момент процесса: на складе, в рознице, при проверках. Поэтому выбирается поверхность, которая не повреждается при транспортировке и не подвержена загрязнению. Лучшие места — это бирка, размещённая внутри обуви рядом с размерной этикеткой, либо внешняя упаковка. Основное — постоянная доступность кода для сканирования без необходимости разрывать упаковку или доставать товар.

Стоит избегать печати на тканевых или слишком гнутых поверхностях, а также использовать стойкие к истиранию или влаге материалы для ярлыков. При термотрансферной печати этикетки необходимо протестировать устойчивость штрихкода перед массовым производством.

Где располагается код: примеры для коробок и ярлыков

Наиболее распространённые варианты размещения кодов зависят от типа упаковки и формата товара. Вот ключевые практики:

• Индивидуальная упаковка (коробка): код наносится на боковую поверхность обувной коробки так, чтобы он был виден при размещении на полке. Должен быть защищён от истирания и не покрыт дополнительными стикерами.
• Внутри обуви: в случае, если упаковка может быть заменена, код можно разместить на внутреннем ярлыке рядом с размером или под стелькой — но только если он всё равно доступен при продаже без вскрытия обуви.
• Навесной ярлык: вешается на шнуровку или петлю. Особенно актуально для спортивной обуви и сандалий.

Важно, чтобы код не был заклеен ценником или стикером розничной сети. При транспортной упаковке (в коробке с несколькими парами) размещается отдельный код с ссылкой на вложенные индивидуальные коды.

Учет кодов маркировки в системах учета и ЭДО

После нанесения, каждый код должен быть зафиксирован в системе внутреннего учёта. На этом этапе происходят основные ошибки — неправильный учёт или потеря связи между товаром и кодом. Чтобы этого избежать, необходимо сразу синхронизировать коды с карточками товаров в учётной программе.

Если вы работаете с поставщиками или дистрибьюторами, применяющими ЭДО (электронный документооборот), то коды должны быть корректно включены в УПД (универсальный передаточный документ). Наличие полного и точного соответствия между фактически ввезенным товаром, его кодами и ЭДО-документами минимизирует риск проблем при проверках «Честного ЗНАКа».

Вот основные точки контроля:

Процесс	Что проверяем
Получение кодов	Коды соответствуют товарной позиции и количеству
Нанесение	Фактическое размещение кода отражено в учётной системе
Отгрузка/приёмка	Коды отображаются в УПД; есть связь с документами в ЭДО

Соответствие кодов ТН ВЭД и ОКПД2 при маркировке

Для корректной регистрации кодов в системе «Честный ЗНАК» необходимо наличие точного соответствия между кодами ТН ВЭД и классификатором ОКПД2. Это обязательное требование для всех участников оборота.

Ошибки на этом этапе могут привести к блокировке импортной декларации или невозможности легального ввода товара в оборот. Особенно внимательно следует заносить информацию при мультикатегориях: например, туфли и кроссовки даже при схожей упаковке могут отличаться по коду ОКПД2, что требует отдельной идентификации.

Рекомендуется создать внутреннюю таблицу соответствий, которая будет использоваться при заказе кодов. Это снизит зависимость от ручного ввода и упростит взаимодействие с ИТ-системами.

Например:

• ТН ВЭД 6403 91 – обувь с подошвой из резины и верхом из кожи
• ОКПД2 15.20.13.110 – обувь кожаная с формованной подошвой

Такой подход помогает избегать несоответствий, ускоряет процессы и минимизирует риск блокировок при импорте и отгрузке.

Вопросы и ответы

Количество показов: 26